Semakin banyaknya layanan yang memberikan perbandingan produk finansial dan asuransi di Indonesia membuat persaingan startup di bidang ini semakin semarak. CekAja yang didirikan oleh John Patrick (J.P.) Ellis adalah satu dari sedikit startup yang berusaha tetap tampil dengan ciri lokal dan ingin memudahkan konsumen mencari pilihan produk finansial dan asuransi secara tepat, mudah, dan aman.