Setelah persaingan bertumpu pada search engine, kini persaingan mulai bergeser pada aplikasi shorten URL. Aplikasi ini kembali hangat diperbincangkan setelah para giant mengumumkan shroten URL versi mereka. Facebook dengan fb.me lalu Google dengan kemunculan goo.gl telah membuat kursi panas berpindah sejenak dari search engine menuju penyedia jasa shorten URL.