Apa arti iklan, dan apa jenis, tujuan, dan media yang digunakannya? Kamu akan menemukan jawabannya dalam artikel ini.
Pengertian Iklan
Iklan adalah pesan yang disampaikan dengan tujuan memperkenalkan suatu produk kepada audiens melalui media tertentu. Iklan merupakan instrumen penting dalam proses pemasaran dan menjadi bagian dari promosi. Dalam era digital, iklan telah mengalami transformasi menjadi lebih beragam, seperti iklan di platform media sosial atau billboard kreatif. Tujuan utama iklan adalah membuat audiens sadar akan produk tersebut dan tertarik untuk membelinya.
Selain itu, ada juga proses periklanan yang mencakup biaya yang harus dikeluarkan oleh sponsor untuk menjalankan promosi ide dan produk. Iklan harus memiliki sifat persuasif agar dapat menarik minat audiens untuk membeli produk tersebut melalui berbagai macam media.
Menurut Supriyanto dalam bukunya “Meraih Untung dari Spanduk Billboard Cetakan”, iklan adalah bentuk promosi barang, jasa, perusahaan, atau ide yang harus dibayar oleh seorang sponsor. Sponsor ini biasanya merupakan sebuah perusahaan tertentu yang menjadi klien.
Jenis Iklan
Dalam buku “Pemasaran” yang ditulis oleh Charles W. Lamb dan Joseph F. Hair, terdapat dua jenis utama dalam iklan:
- Periklanan Institusi (Institutional Advertising)
Jenis iklan ini bertujuan untuk membangun citra suatu perusahaan daripada mengkampanyekan produk tertentu. Iklan institusi dapat berbentuk dukungan untuk menciptakan persepsi tentang isu inti atau merespons isu-isu yang dihadapi oleh media.
- Periklanan Produk (Product Advertising)
Jenis iklan ini fokus pada promosi produk kepada audiens secara fungsional. Iklan produk ini sering ditemukan baik dalam platform konvensional maupun digital.
Fungsi Iklan
Iklan memiliki beberapa fungsi objektif yang dipromosikan secara masif, antara lain:
- Memberikan informasi kepada target konsumen: Iklan berfungsi untuk menyampaikan informasi tentang produk atau jasa kepada audiens atau calon konsumen. Melalui iklan, perusahaan dapat menginformasikan fitur-fitur, manfaat, harga, dan keunggulan dari produk yang ditawarkan.
- Mempersuasi audiens untuk membeli produk yang ditawarkan: Salah satu tujuan utama iklan adalah mempengaruhi audiens agar tertarik dan terdorong untuk membeli produk tersebut. Iklan menggunakan strategi persuasif seperti testimoni pelanggan, klaim unik, promosi diskon atau penawaran khusus lainnya guna meyakinkan mereka bahwa produk tersebut layak dibeli.
- Menjaga memori dan ingatan konsumen pada produk tertentu: Dengan cara menampilkan iklan secara konsisten dan berulang-ulang di media massa atau platform digital, iklan membantu menciptakan kesadaran merek (brand awareness) serta menjaga agar nama dan gambar produk tetap ada dalam ingatan konsumen.
- Memberi nilai tambah pada produk-produk yang sedang dipasarkan: Iklan juga berfungsi sebagai sarana untuk menyoroti nilai tambah dari suatu produk. Misalnya dengan menekankan keunikan desainnya, bahan berkualitas tinggi yang digunakan, pelayanan pelanggan yang superior, atau komitmen perusahaan terhadap isu sosial-lingkungan tertentu.
- Menjadi sarana bantuan daripada upaya lain perusahaan: Iklan juga dapat berperan sebagai alat bantu dalam mendukung upaya pemasaran dan penjualan produk secara keseluruhan. Iklan membantu menciptakan kepercayaan konsumen, membangun citra merek yang positif, dan meningkatkan visibilitas produk di pasaran.
Tujuan Iklan
Ada tiga tujuan utama dalam iklan yang dapat dilihat dari tiga konteks yang berbeda:
- Iklan Komersial
Tujuan dari iklan komersial adalah mendukung kampanye pemasaran suatu produk yang dijual. Terdapat dua jenis iklan komersial, yaitu iklan strategis dan iklan taktis. Iklan strategis bertujuan untuk membangun merek dengan menganalisis nilai merek dan manfaat produk. Sementara itu, iklan taktis diformulasikan untuk mendorong audiens agar melakukan pembelian produk.
- Iklan Korporasi
Iklan korporasi bertujuan untuk memperkuat citra perusahaan tertentu. Melibatkan berbagai instrumen strategi pemasaran, tujuannya adalah membantu menciptakan citra positif terhadap produk-produk yang ditawarkan oleh perusahaan.
- Iklan Layanan Masyarakat
Jenis ini merupakan kampanye sosial yang bertujuannya untuk memasarkan ide atau gagasan dalam konteks kepentingan masyarakat luas. Ser often digunakan oleh institusi negara dan mengajak masyarakat agar tidak melakukan korupsi, menjauhi narkoba, serta hal-hal lainnya.
Dalam kesimpulannya, iklan dapat diartikan sebagai alat untuk memberikan informasi dan mempromosikan produk atau pesan kepada audiens dengan menggunakan berbagai strategi dan platform yang beragam.
Semoga artikel ini menambah wawasanmu.
